Россияне переходят на «умное потребление»: доля экономящих растёт
В 2026 году доля покупателей с «осознанным» подходом к расходам выросла до 37% против 32% годом ранее. В обычных магазинах экономят 40,2% россиян, а в интернет‑покупках — 28,2%.
Кто и как экономит
Чаще всего режим экономии выбрали люди старше 65 лет (46,7%). В возрастных группах 55–64 и 45–54 лет доли экономящих также выросли — до 44% и 35,7% соответственно. Среди молодежи 25–34 лет доля экономящих увеличилась с 22,6% до 30%.
Жители небольших населённых пунктов и сельской местности экономят чаще (37,8% и 40,7%) по сравнению с городами‑миллионниками (32,6%). За год выросло число тех, кто планирует покупки — с 60% до 62%. При этом 43% ориентируются преимущественно на низкую цену, а 65% не готовы переплачивать за известные бренды.
Причины изменений
Падение потребительской уверенности и замедление экономики повышают чувствительность к цене, акциям и скидкам. Ритейлеры отмечают рост спроса на собственные торговые марки. Для домохозяйств с фиксированными доходами «умное потребление» помогает сохранять привычный уровень жизни.
На что экономят и как меняется поведение
Россияне стали урезать расходы на продукты питания, лекарства, одежду и обувь. Несмотря на данные о росте реальных доходов у части населения, по опросам значительная доля граждан продолжает испытывать нехватку средств на еду — около 31%.
Исследования также показывают, что 58% потребителей сознательно отказываются от отдельных категорий товаров, 57% ищут аналоги в более дешёвых ценовых категориях, а почти половина (46%) старается реже ходить в магазины.
