Дорогие смартфоны Apple и Samsung в России резко подешевели из‑за падения спроса

Склады крупных российских продавцов электроники оказались переполнены дорогими смартфонами Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на технике. По словам участников рынка, во второй половине 2025 года ритейлеры сделали крупные закупки гаджетов и сейчас не могут распродать их по первоначально запланированным высоким ценам. На это указывает и ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

На фоне избытка предложения и ослабления спроса цены на смартфоны заметно пошли вниз. По оценкам сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение цен на iPhone и смартфоны Samsung в диапазоне 8–10%. Как пояснил гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, продавцы переоценили платёжеспособный спрос и теперь вынуждены активно применять скидки, чтобы распродать залежавшийся товар.

После новогодних и февральско‑мартовских праздничных периодов интерес к дорогой электронике традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — второй квартал считается низким сезоном для продаж смартфонов, отмечают в Fplus. При этом, подчёркивают в компании, бизнес не может долго держать крупные партии техники на складах — чем дольше товар лежит, тем выше затраты на его хранение. Поэтому ритейлеры стремятся быстрее «разморозить» вложенные средства и распродают устройства с заметным дисконтом.

Ситуация с дорогими смартфонами вписывается в более широкий тренд. В первом квартале 2026 года в России существенно сократился спрос на непродовольственные товары, и сегмент смартфонов оказался среди наиболее пострадавших: по оценкам компании diHouse, продажи здесь упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, рассказала руководитель отдела продаж Мария Пантюхина. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

Покупка премиальных смартфонов сейчас не входит в число приоритетных расходов для большинства граждан, добавляет Денис Кусков. Те, кто планировал обновление до флагманских моделей, в основном уже сделали это в самом начале продаж. В Fplus полагают, что после распродажи складских запасов дорогих устройств Apple и Samsung ритейлеры могут активнее переключиться на продвижение более доступных моделей китайских брендов.