Спрос на размещение в России падает: регионы страдают, цены держатся
За первые девять месяцев 2026 года общий спрос на размещение в российских гостиницах снизился примерно на 5,3% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Эксперты отрасли связывают снижение с сокращением платежеспособности граждан, перебоями в поставках топлива и сложностями в авиасообщении, что приводит к отменам или перераспределению поездок за рубеж.
Согласно данным крупных операторов, спрос на размещение за девять месяцев снизился примерно на 15%; доля бронирований внутри страны снизилась с 71% до 69%. В отдельных городах наблюдалось снижение загрузки — в Санкт‑Петербурге на 6%, в Сочи — на 20%.
Одной из причин снижения стал топливный кризис: перебои с поставками бензина повлияли на автомобильный туризм, затронув поездки внутри страны. Путешественники сокращали или отменяли поездки, и регионы Нижний Новгород, Казань и районы Золотого кольца недополучали поток туристов. По оценкам экспертов, большая часть населения продолжает рассматривать автомобильные маршруты внутри страны.
Перерывы в авиасообщении негативно сказались на въездном туризме: поток туристов из ближнего Востока упал и не вернулся к докризисным объёмам; россияне стали чаще выбирать отдых в странах Азии и ближнего зарубежья.
Сильнее всего падение спроса затронуло курортные регионы: доля продаж в Краснодарском крае снизилась с 12,7% до 11,8%, в Крыму — с 1,8% до 1,1%, в Ставропольском крае — с 1,6% до 1,4%. Однако в отдельных направлениях наблюдается рост, например в Анапе бронирования выросли на 23% после возобновления пляжного сезона.
В условиях снижения спроса гостиницы почти не повышали тарифы. Средняя стоимость ночи за девять месяцев достигла примерно 9 400 рублей, что на 0,9% выше год назад. В крупных городах цены снижались: Москва — около 3,7%, Санкт‑Петербург — 1,2%, Краснодарский край — 2,2%, Крым — 6,1%. Представители отрасли предупреждают, что резкие повышения тарифов могут отпугнуть гостей, а снижение цен не всегда обеспечивает приток посетителей и может привести к убыткам.
