Выручка производителей бытовой техники в России упала на 11,6% в 2025 году
По итогам 2025 года совокупная выручка российских производителей бытовой техники снизилась на 11,6% в годовом выражении и составила 209,2 млрд руб., следует из данных аналитиков.
На рынке представлены компании, выпускающие технику под брендами Haier, LG, Beko, Indesit, Hotpoint и «Бирюса». Из крупнейших производителей только две компании увеличили выручку:
- ООО «Ай Эйс Пи Апплаенсес» — рост почти на 38%, до 36,7 млрд руб.;
- ОАО «КЗХ Бирюса» — рост на 8,5%, до 15,5 млрд руб.;
- Российское подразделение Beko показало самое резкое падение — минус 35%, до 25,7 млрд руб.
Эксперты отмечают, что сокращение выручки отражает общее сжатие спроса: потребители переходят в более дешёвые сегменты или откладывают покупки из‑за высокой ключевой ставки и дорогих кредитов. Кроме того, сработал эффект высокой базы после всплеска спроса в 2023–2024 годах и усилилась ценовая конкуренция со стороны маркетплейсов и параллельного импорта.
На рынок также влияет замедление жилищного строительства, что снижает потребность в полной комплектации новых квартир бытовой техникой.
По данным розничных сетей, в первом квартале 2026 года продажи крупной бытовой техники выросли на 22,5% в штуках и на 0,6% в денежном выражении. Аналитики ожидают умеренного восстановления рынка на уровне 3–5% в текущем году за счёт отложенного спроса, но выделяют факторы риска: возможное повышение НДС и дефицит электронных комплектующих, которые могут привести к новому росту цен.
Исследования регулятора и опросы показывают массовый переход граждан к режиму экономии: многие отказываются от покупки дорогой техники, а также сокращают траты на продукты, одежду и обувь. Большинство респондентов обеспокоены экономической ситуацией и ожидают, что в ближайший год цены на продукты питания и ЖКХ будут расти быстрее их доходов.
