Ритейлеры сокращают площади и переходят на мини‑форматы из‑за экономии россиян

Что меняют сети

Крупные операторы в сегментах одежды и электроники объявляют о планах уменьшать площади магазинов и запускать мини‑форматы с ограниченным ассортиментом. Среди таких игроков — Lime, MelonFashionGroup (включая бренды LoveRepublic, Zarina, Sela), а также магазины «Детский мир» и «М.Видео».

Новые форматы предполагают оптимизацию ассортимента и сокращение затрат на отделку и обслуживание помещений. Так, одна из сетей тестирует небольшие магазины для регионов с более низкой покупательной способностью, а в другом холдинге запустили концепт‑стор с товарами для дома, премиальными линиями одежды и кафе — первая точка открылась площадью около 520 кв. м. «Детский мир» развивает сети формата до 400 кв. м под отдельным брендом, а в электронике делают ставку на пункты выдачи и доставку на дом вместо больших витрин.

Почему ритейлеры идут на это

Переход к мини‑форматам отражает изменения в поведении покупателей и экономическое давление на бизнес. Покупатели стали более бережливыми и рассчитывают удобство и доступность, отмечают специалисты по торговой недвижимости. Одновременно ритейлеры сталкиваются с ростом кредитной и налоговой нагрузки, удорожанием строительства и отделки, что делает оптимизацию площадей важным инструментом для сохранения рентабельности.

«Покупатель становится более рациональным, внимательнее относится к расходам и ожидает удобства и доступности. В условиях увеличившихся издержек оптимизация торговых площадей — один из ключевых способов сохранить рентабельность», — говорит Евгения Хакбердиева из NFGroup.

Эксперты ожидают, что тренд на малые форматы сохранится: такая модель требует меньших инвестиций и расходов на обслуживание и лучше отвечает запросу на покупки «здесь и сейчас».

«Малые форматы требуют меньше вложений и позволяют быстрее выйти на окупаемость, поэтому тренд будет усиливаться», — отмечает Ирина Болотова из сервиса по оптимизации торгового пространства.

Контекст для потребителей

Перевод семей в режим экономии начался на фоне замедления экономики: россияне урезают расходы на продукты, лекарства, одежду и обувь. По данным опросов, большая доля граждан переживает из‑за экономической ситуации и ожидает роста цен на продукты и ЖКХ быстрее доходов.

Для покупателей это означает больше компактных точек рядом с домом и расширение сервисов доставки и самовывоза — при этом ассортимент в мини‑магазинах будет уже, а часть специализирующихся предложений уйдёт в онлайн.