Замедление роста доходов, которое началось ещё в 2025 году, привело к тому, что россияне реже делают крупные покупки. Сейчас появляется всё больше признаков того, что экономить приходится и на продуктах питания — традиционно наименее подверженной сокращению статье расходов.
Потребители сокращают траты практически по всем направлениям: рост доходов заметно замедлился, кредиты стали дороже, а привлекательные ставки по вкладам стимулируют часть населения откладывать деньги вместо покупок.
Почему россияне начали экономить
Рост располагаемых доходов замедлился во второй половине 2025 года. По итогам кварталов динамика выглядела так: +10,1% во втором, +7,7% в третьем и +5,8% в четвёртом квартале 2025 года. В первом квартале 2026 года рост сократился до примерно +1,5%. Ожидания властей предполагают лишь незначительный ускоряющийся рост по итогам 2026 года.
Индекс потребительских настроений начал падать осенью 2025 года и в феврале 2026‑го опустился ниже отметки 100 пунктов — это означает преобладание негативных оценок как личного материального положения, так и общей экономической ситуации. По аналогичным значениям индекс ранее находился в период пандемии.
Аналитики отмечают два устойчивых тренда во второй половине 2025 года: более рациональное и экономичное потребление и более внимательное отношение к тратам. Эти изменения поведения особенно ярко проявились в регионах с экономическими трудностями.
Как меняются потребительские расходы
По расчётам аналитиков, реальные расходы на покупку товаров в 2025 году выросли всего на 0,1%, а расходы на товары и услуги в целом — примерно на 1,1% с учётом инфляции.
Анализ банковских транзакций показывает, что в первом квартале 2026 года потребительские расходы выросли лишь на 0,4% по сравнению с предыдущими тремя месяцами, при этом расходы на услуги немного снизились. Во многих регионах уменьшился спрос: упали продажи электроники, бытовой техники, стройматериалов и посещаемость заведений общественного питания.
Официальные данные по обороту розничной торговли дают более оптимистичную картину: оборот в первом квартале вырос, а объём платных услуг увеличился. Однако часть экономистов указывает, что статистика пересмотрена, а значительная часть роста пришлась на резкий всплеск продаж в марте, прежде всего в одной товарной категории — автомобилях, где месяц к месяцу фиксировался резкий скачок на фоне ожиданий роста утилизационных сборов.
На чём именно экономят
В первую очередь сокращаются траты на дорогостоящие товары длительного пользования: автомобили, бытовая техника и электроника. По оценкам аналитиков, продажи бытовой техники и электроники в 2025 году снизились примерно на 12% в денежном выражении, а продажи новых автомобилей сократились порядка 15%.
При этом есть признаки, что экономят и на повседневных расходах. Растёт доля жёстких дискаунтеров: их выручка увеличилась заметно (приблизительно на 20%), число таких магазинов за год выросло более чем на 10%, и сейчас их около 12 тысяч.
Поддерживать прежний уровень потребления продуктов становится всё труднее: доля расходов домохозяйств на еду в России сейчас близка к 39% доходов — это значительно больше, чем в среднем по странам ЕС, где тратят около 14%. Такая высокая доля расходов на продукты не наблюдалась с 2008 года.
