С января по май количество покупок одежды и обуви уменьшилось примерно на 10% по сравнению с тем же периодом прошлого года, в отдельных сегментах снижение доходило до 15%.
Динамика по кварталам
Аналитики отмечают, что во втором квартале покупок стало ещё на 4% меньше по сравнению с первым кварталом.
Рынок в денежном выражении
Несмотря на снижение числа покупок, в первом квартале рынок в денежном выражении вырос на 5–7% — главным образом из‑за удорожания товаров. Средний чек за одежду и обувь в первом полугодии увеличился на 7% и составил около 3,1 тыс. рублей; в премиальном сегменте цены выросли сильнее — на 10–20%.
Причины ценового роста
Эксперты связывают удорожание с увеличением затрат на производство — по оценкам специалистов выпуск одежды за год в среднем подорожал на ~12% — и с попытками брендов компенсировать падение спроса повышением цен.
Поведение потребителей
- Часть покупателей выбирают более дешёвые товары или бренды.
- Потребители чаще ждут скидок и покупают в аутлетах.
- Растёт спрос на вещи из вторичного рынка — число таких покупок выросло заметно в первый половине года.
- Увеличилось и количество зарубежных онлайн‑заказов одежды и обуви.
В совокупности эти тенденции указывают на перераспределение спроса: потребители экономят на отдельных покупках или переносят их во времени, а рынок в рублях поддерживается за счёт повышения цен и среднего чека.
