Россияне массово переходят на секонд‑хенд из‑за экономии

Рост спроса на подержанную одежду

Жители России всё активнее покупают одежду секонд‑хенд, стремясь сэкономить на фоне ухудшения экономической ситуации. По итогам первого полугодия 2026 года число покупок в секонд‑хендах выросло примерно на 9% по сравнению с прошлым годом, а средний чек составил около 1 245 руб. — это на 10% больше, чем годом ранее. Одновременно количество покупок новой одежды снизилось примерно на 10%, при этом средний чек на новую одежду увеличился до примерно 3 129 руб..

По мнению представителей отрасли, для значительной части потребителей новая одежда стала менее доступной, тогда как подержанные вещи предлагают привлекательное соотношение цены, качества и оригинальности. Рынок секонд‑хенд по итогам 2025 года оценивался примерно в 950 млрд — 1 трлн руб. и, по прогнозам аналитиков, может вырасти ещё на 12–15% в текущем году.

При этом число физических магазинов секонд‑хенд остаётся примерно стабильным: по состоянию на 1 июля 2026 года их насчитывается около 1 500, примерно на том же уровне, что и год назад. Больше всего торговых точек сосредоточено в Санкт‑Петербурге, Москве и Краснодаре. Наибольший годовой прирост числа точек отмечается в Перми и Челябинске.

Сведения реестров и аналитических сервисов показывают, что на 1 июля 2026 года в сфере торговли подержанными вещами было зарегистрировано около 4 246 юридических лиц и индивидуальных предпринимателей — почти столько же, сколько год назад. Эксперты отмечают, что часть бизнеса перемещается в онлайн‑формат.

На крупнейших площадках по частным продажам за последние годы заметен рост числа сделок: за пять лет объём таких транзакций в сегменте одежды увеличился с порядка 80 млн до примерно 100 млн в год. Оценка объёма рынка модного ресейла составляет около 250 млрд руб., а ресейл всё чаще рассматривают не как нишевую альтернативу, а как самостоятельный канал покупки одежды.

Как экономят россияне

Исследования потребительского поведения показывают, что из‑за ухудшения экономической ситуации в 2026 году значительная часть граждан стала активнее экономить: около 40% сократили расходы в обычных магазинах, порядка 28% — в интернете. Ранее многие уже начали сокращать траты на продукты, лекарства, одежду и обувь. Опросы также свидетельствуют, что более половины потребителей сознательно отказываются от прежних покупок или ищут более дешёвые аналоги, а почти половина реже посещает магазины.