Рынок смартфонов в России сократился в первом полугодии 2026 года

Снижение продаж и основные показатели

В первом полугодии 2026 года продажи смартфонов в России сократились на 7,8% в штучном выражении и на 5,9% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до примерно 12 млн устройств на сумму свыше 260 млрд рублей. Крупные ритейлеры и операторы подтверждают спад: оценки составляют около 10% в штуках и 7% в деньгах. Производители и дистрибьюторы связывают дальнейшее сокращение рынка с ростом себестоимости и повышением цен на устройства.

Рост средней цены

Средняя стоимость смартфона за год выросла примерно на 2% и достигла около 21,9 тыс. рублей. Подорожание происходит одновременно с рекордным за два десятилетия ухудшением уровня жизни: по результатам опросов более половины граждан отмечают снижение своего материального положения, а доля тех, кто считает, что экономика страны ухудшается, значительно выросла.

Кто выигрывает и кто теряет

По выручке лидирует Apple с долей около 26,7%, хотя её позиции постепенно ослабевают. По количеству проданных устройств первое место занимает Redmi (около 16,7%), на втором — Samsung (примерно 13,6%), которая за год увеличила долю на несколько процентных пунктов благодаря снижению цен в среднем сегменте. В пятёрку также входят бренды realme, Tecno и Honor. Самыми продаваемыми моделями остаются iPhone 17 (256 ГБ), iPhone 17 Pro и iPhone 15.

Влияние на экономику и общественное доверие

Падение потребительской активности происходит на фоне общего ухудшения общественных настроений: доверие к ключевым институтам заметно снизилось, а экономические ожидания стали более пессимистичными. Экономисты отмечают, что после периода роста, связанного с повышенными государственными расходами, темпы роста ВВП в 2025 году замедлились до около 1%, а в 2026 году экономика перешла к сокращению, что делает экономическую цену геополитических и бюджетных рисков всё более ощутимой.