Снижение продаж в штуках, рост выручки за счёт цен
По итогам января—марта 2026 года продажи одежды и обуви в штуках, суммарно по онлайн‑ и офлайн‑каналам, сократились примерно на 3–15% относительно того же периода годом ранее. В денежном выражении объёмы показали рост около 5–7% — главным образом за счёт повышения цен.
Аналитики отмечают, что перспектива отрасли по итогам года выглядит как стагнация в деньгах и сокращение в натуральном выражении — по оценкам, около 10%.
Покупатели экономят: реже, но с большим средним чеком
Розничная аналитика показывает: за январь–май 2026 года число покупок в магазинах одежды и обуви снизилось примерно на 10% год‑к‑году, тогда как средний чек вырос около 7% — до примерно 3 121 рубля. Это свидетельствует о снижении импульсных покупок и смещении спроса в сторону более практичных и долговечных вещей.
Представители торговых сетей отмечают, что у многих покупателей вошёл в привычку практичный стиль, предполагающий реже обновлять гардероб.
Более закрытий, чем запусков бизнеса
За первые пять месяцев 2026 года в розничной торговле лёгкой промышленностью было ликвидировано около 8 936 предприятий и зарегистрировано около 5 003 новых компаний — число закрытий оказалось примерно на 78,6% больше, чем открытий.
В оптовой торговле за тот же период появилось около 498 новых участников, тогда как с рынка ушло приблизительно 819 компаний — отток превышает приток примерно на 64,5%.
В производстве одежды зарегистрировано примерно 1 609 новых бизнесов и закрыто около 2 347 — ликвидаций на 45,9% больше, чем регистраций. В обувном производстве зафиксировано лишь 56 новых регистраций и 127 ликвидаций — рост закрытий около 126,8%.
Изменение потребительских привычек
Исследования показывают: примерно 40% россиян стали экономить при покупках в обычных магазинах, а около 28% — в интернете. Ранее потребители уже начали сокращать расходы на продукты питания, лекарства и одежду.
Опросы также фиксируют, что значительная доля покупателей отказывается от некоторых привычных товаров или ищет более дешёвые аналоги, а почти половина старается реже посещать магазины.