Доля расходов россиян на одежду сократилась до 7% в 2025 году
Снижение доли расходов и объёмов продаж
В 2025 году доля расходов российских потребителей на одежду и обувь упала до 7% — минимального уровня как минимум за последние 11 лет. В натуральном выражении продажи одежды сократились на 8–10% год к году, тогда как прирост в денежном выражении составил около 6% и объясняется главным образом инфляцией; суммарный объём продаж достиг примерно 3,94 трлн рублей.
По сравнению с 2014 годом доля расходов на обновление гардероба уменьшилась более чем на треть: тогда на одежду и обувь приходилось около 10% расходов домохозяйств.
Причины падения спроса
Экономические факторы сдерживают потребительскую активность: замедление роста реальных доходов на фоне повышения налоговой нагрузки и обязательных платежей, замедление индексации зарплат и сохранение высоких ставок по потребительским кредитам уменьшают желание и возможности обновлять гардероб.
Продажи крупных непродовольственных сетей в денежном выражении снизились примерно на 7%, а в физических объёмах — более чем на 10%. В отдельных категориях в марте зафиксированы годовые падения: одежда и аксессуары около −4,5%, товары для строительства и ремонта — около −9,8%, мебель и интерьер — порядка −12,1%.
Влияние на розницу и прогнозы
Участники рынка предупреждают, что в 2026 году значительная часть розничных точек, торгующих одеждой, может прекратить работу — по оценкам, число закрытий может достигнуть порядка 40% от текущего парка магазинов. На торговые сети давят падение спроса, рост расходов на аренду, новые налоговые обязательства и конкуренция маркетплейсов.
- Крупные ритейлеры уже сокращают сеть магазинов и персонал, закрываются отдельные торговые точки.
- Некоторые сети оставляют присутствие лишь в крупнейших городах, другие полностью ликвидируют часть форматов.
- Площадь, занимаемая магазинами одежды в торговых центрах, сократилась примерно на 15% за год.
Эксперты отмечают, что без стабилизации доходов населения и снижения финансовой нагрузки на бизнес ситуация в сегменте одежды и обуви останется сложной в ближайшие несколько сезонов.
