Покупатели выбирают доступные модели: рост продаж электроники в штуках, выручка снижается
Перешедшие в режим экономии россияне стали сокращать расходы на покупку электроники. В январе–августе 2026 года продажи таких товаров выросли больше в штуках, нежели в деньгах, что свидетельствует о сокращении средней суммы чека и переключении россиян на самые доступные модели, пишет «Коммерсант». Согласно подсчетам исследовательской компании ICMR, в этот период сегмент крупной бытовой техники (КБТ) вырос год к году на 7,4% в натуральном выражении, а в денежных — упал на 0,6% (до 338,7 млрд руб.). Продажи малой техники (МБТ) увеличились на 17,6% в штуках (до 91,7 тыс. единиц) и лишь на 13% — в деньгах (до 294,6 млрд руб%)."},{
Отмечается, что в число проданных устройств в обеих категориях растет быстрее выручки, что говорит о снижении средней стоимости приобретаемой техники. Эта тенденция, по данным аналитиков ICMR, фиксируется во всех группах крупной техники, особенно на онлайн‑площадках. «Предпосылок для ускорения рынка пока немного. Потребители придерживаются сберегательной модели поведения, а рост расходов на логистику и персонал, а также регуляторных издержек и валютные колебания оказывают давление на цены», — заявил директор департамента бытовой техники и электроники OCS Владислав Бородин.
По его словам, все эти факторы могут привести к значительному падению спроса на электронику в первой половине 2027 года. Ранее россиян также предупреждали о возможном скачке цен на технику в связи с ударами дронов по складским объектам маркетплейсов и топливного кризиса в РФ, на который может наложиться глобальное подорожание оперативной памяти и других компонентов. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин допускал, что только из‑за последнего фактора электроника к концу года станет дороже на 40–50%.
По данным ICMR, наиболее заметный спад среднего ценника наблюдается среди вертикальных моющих пылесосов: за первые восемь месяцев года их продажи составили 789 тыс. против 460 тыс. годом ранее. При этом средняя стоимость устройства за шесть лет снизилась с 41 тыс. до 20 тыс. руб. Также фиксируется существенный рост продаж аэрогрилей: 3,7 млн единиц против 750 тыс. в 2025 году.
